Alumni verhaal: Yurt
Yurt Dogan, Business Marketeer bij Gemeente Haarlemmermeer.
Van marketing naar strategische communicatie: Yurt over leren, groeien en nieuwe energie
Hoe blijf je jezelf ontwikkelen als je al jaren in het vak werkt? Voor Yurt Dogan begint dat met nieuwsgierig blijven. Als Business Marketeer bij Gemeente Haarlemmermeer besloot ze daarom bewust te investeren in haar verdere ontwikkeling. Onlangs rondde ze de post-master Strategisch Communicatiemanagement bij Beeckestijn Business School af. Niet omdat ze stil had gestaan, maar juist omdat ze verder wilde groeien.
“Voor mij was deze opleiding een goede APK-beurt. Even checken: is de theorie nog steeds toepasbaar in de praktijk? En andersom? Ik wilde mijn kennis onderhouden, maar mezelf ook verder brengen.”
Die behoefte aan verdieping sloot perfect aan op haar werk. Binnen Gemeente Haarlemmermeer werkt Yurt aan het versterken van het vestigingsklimaat voor ondernemers. Ze houdt zich bezig met het aantrekken en behouden van bedrijven en werkt mee aan een toekomstbestendige economie. Marketing, communicatie, relatiemanagement en strategie komen daarin dagelijks samen.
“Ik ben een businessmarketeer en mijn doelgroep bestaat uit ondernemers. Tegelijkertijd werk ik binnen een gemeentelijke organisatie. Dat maakt het juist interessant.”
Een nieuwe blik op communicatie in de publieke sector
Yurt maakte enkele jaren geleden de overstap van commerciële marketing naar de publieke sector. Dat betekende ook een andere kijk op marketing en communicatie. Binnen een gemeente spelen andere belangen, processen en verwachtingen. Juist die dynamiek maakte haar werk uitdagend.
“Binnen gemeenteland is de communicatieopgave best wel lastig. Toen ik hier begon, deden we al heel veel voor ondernemers, maar er waren nog niet zoveel communicatiekanalen beschikbaar. We moesten die structuur nog opbouwen.”
Tegelijkertijd werkte de gemeente aan nieuw economisch beleid. Dat beleid moest niet alleen worden ontwikkeld, maar ook worden vertaald naar duidelijke communicatie. Voor Yurt was dat hét moment om kritisch naar haar eigen rol en kennis te kijken. Toen haar werkgever ruimte bood voor professionele ontwikkeling, wist ze al snel welke richting daarbij paste.
“Ik ben gaan kijken: wat heb ik nu nodig in mijn huidige rol en op mijn huidige plek? Strategische communicatie sloot daar heel goed op aan.”
Beeckestijn kende ze al via haar netwerk en LinkedIn. Vooral de expertise van docent Margot van der Stap trok haar aandacht. De combinatie van actuele kennis en ruime praktijkervaring gaf voor haar de doorslag.
“Ik zag dat Margot een enorm trackrecord heeft binnen de publieke sector. Ik dacht: als ik hierover goed kan sparren met iemand, dan is zij het wel. Die ervaring had ik zelf nog niet. Daar kon ik dus heel veel uit halen.”
Theorie die direct tot leven komt
Wat Yurt vanaf de eerste les aansprak? Dat ze nieuwe inzichten direct kon vertalen naar haar dagelijkse werk. Geen theorie die in een studieboek blijft hangen, maar kennis die meteen tot leven komt in gesprekken, projecten en strategische keuzes.
Ook de groep speelde daarin een belangrijke rol. Professionals uit verschillende organisaties brachten hun eigen ervaringen, uitdagingen en perspectieven mee. Die diversiteit zorgde voor inspirerende gesprekken en nieuwe inzichten.
“Dat vond ik echt superboeiend. Iedereen kijkt vanuit zijn eigen praktijk naar de onderwerpen. Je krijgt daardoor hele leuke gesprekken en leert ook ontzettend veel van elkaar.”
Hoewel de opleiding hybride werd aangeboden, koos Yurt bijna altijd voor de fysieke lessen. Voor haar zit een belangrijk deel van leren juist in de interactie met docenten en medestudenten.
“De dynamiek is gewoon veel beter als je er echt bent. De combinatie van theorie, sparren met docenten én met medestudenten vond ik heel goed.”
Een van de belangrijkste inzichten die ze meenam, is het belang van eerst uitzoomen voordat je weer de uitvoering induikt.
“Je zit in je werk vaak al in een bepaalde uitvoeringsfase. Door de opleiding leer je om eerst weer even stil te staan. Een analyse maken, benchmarken, een SWOT. Even kijken: wat zijn we eigenlijk aan het doen en welke rol vul ik precies in?”
Dat strategische perspectief bleek direct waardevol in haar werk binnen de publieke sector. Nog tijdens de opleiding bracht Yurt nieuwe inzichten direct in praktijk. Zo ging ze binnen haar organisatie gelijk aan de slag met communitymanagement en persona’s, en nam collega’s mee in de vertaalslag van theorie naar de dagelijkse praktijk. Daardoor werd de opleiding geen los project naast haar werk, maar een onderdeel van haar dagelijkse ontwikkeling.
Van kennisupdate naar nieuwe energie
Een post-master combineren met een baan, gezin en sociaal leven vraagt om keuzes. Yurt maakte daarom bewust tijd vrij om niet alleen haar diploma te behalen, maar de inhoud echt te doorgronden.
“Je moet echt beseffen dat je er tijd voor moet maken. Het was soms iets waar ik mee wakker werd en mee naar bed ging. Ik wilde het gewoon echt begrijpen en goed doen.”
Gelukkig hoefde Yurt het niet alleen te doen. Vanuit haar gezin kreeg ze alle ruimte en steun om deze stap te zetten. Daardoor kon ze zich volop verdiepen in de opleiding en alles eruit halen wat erin zat.
Maar het mooiste resultaat? De nieuwe energie die het haar gaf. Dat merkte ze bijvoorbeeld toen ze naar een AI in marketingcongres ging. “Ik vond dat zo waardevol. Ik kwam daar weer helemaal opgeladen en enthousiast vandaan. Het fuelde mij.” Voor Yurt is die energie belangrijk. Als marketeer binnen een gemeentelijke organisatie werk je niet iedere dag met een grote groep vakgenoten om je heen. Juist daarom zijn nieuwe inzichten, ontmoetingen en inspiratie belangrijk om scherp te blijven.
“Je kunt anders makkelijk in een bepaald stramien terechtkomen waar je niet in wilt zitten. Door dit soort ervaringen kwam ik weer terug bij mijn kern: wie ben ik en wat vind ik belangrijk in mijn vak?”
“Je wordt er altijd beter van”
Voor Yurt draait leren uiteindelijk om meer dan nieuwe kennis opdoen. Het gaat om jezelf blijven uitdagen, nieuwsgierig blijven en bewust de tijd nemen om opnieuw naar je vak te kijken. Juist dan ontstaan nieuwe ideeën, frisse energie en nieuwe kansen om te groeien.
Wat zou Yurt zeggen tegen professionals die twijfelen over een opleiding?
“Je moet jezelf afvragen: wat is mijn motivatie en wat is mijn doel? En wat kan ik daar tijdelijk voor laten? Want je wordt er altijd beter van.”
Opleidingsadvies nodig?
Het volgen van een opleiding is een weloverwogen keuze. Niet alleen investeer je tijd en geld, ook wil je er zeker van zijn dat de opleiding van je keuze optimaal aansluit bij je kennisbehoefte, carrièrewensen en persoonlijke situatie. En daar helpen we je graag bij.
