Advanced Marketing Analytics

Advanced Marketing Analytics

Je wilt meer invloed op marketing beslissingen binnen je organisatie of je eigen beslissingen meer fact based maken? En je wilt een volgende stap zetten richting geavanceerde analyses? In de training Advanced Marketing Analytics leer je hoe je een gedegen – zelfs voorspellende – analyses doet en de resultaten hiervan verwerkt in een business case, campagnevoorstel, productontwikkeling of klant/marktstrategie.

Natuurlijk staat data centraal in deze training. Over het belang van data hoeven we je niets meer te vertellen maar hoe kun je data nog slimmer gebruiken en voor je laten werken? Niet alleen bij campagnes maar ook bij alle andere marketingprocessen.

Want wie data en analytics beheerst, kan marketinginspanningen in verschillende kanalen zuiver beoordelen en zo beter kansen benutten.

JE LEERT

✔️ Data transformeren naar inzichten
✔️ Juiste toepassing van analytics en tracking
✔️ Hoe je KPI’s per funnel bepaalt
✔️ De verschillende campagne sturingsmodellen
✔️ Wat zijn de valkuilen bij conversie attributie
✔️ Alles over 1st party data en cookies
✔️ Data-mining technieken en visualisatie
✔️ Nut en noodzaak van voorspellende analyses
✔️ Voorwaarden om Artificial Intelligence en Machine Learning te implementeren
✔️ De ethische dilemma’s en risico’s bij besluitvorming over gebruik van data

VOOR WIE IS DEZE TRAINING BEDOELD?

Je bent geen hardcore data scientist maar zit iedere dag wel dicht op de data. Je analyseert bijvoorbeeld de performance van campagnes of je zit boven op de KPI’s van jouw afdeling. Als marketeer, campagnemanager of customer journey expert zoek je naar de volgende stap in analyse. Je wilt door slimmere datacollectie en ontsluiting naar (media) keuzes betere resultaten halen. Kennis van analyticstooling is handig maar geen must. Wel handig wanneer je toegang hebt tot voldoende data zodat je de kennis direct kunt toepassen in de praktijk. Je werk- en denkniveau is minimaal op HBO-niveau.

DOCENTEN

	Marcel Udo is oprichter en eigenaar van Connect73 en programmatic advertising specialist. Hij helpt adverteerders en mediabureaus bij het opzetten en optimaliseren van hun programmatic buying.
	Alex Dowdalls is oprichter en partner bij AXVECO BV en helpt klanten hun businessmodel te vernieuwen door de inzet van digitale technologieën zoals AI en blockchain.

De training Advanced Marketing Analytics bestaat uit 2 dagen. Tijdens de training ga je actief aan de slag met je nieuwe kennis en werk je aan je eigen case.

ONDERWERPEN TRAINING ADVANCED MARKETING ANALYTICS

Dag 1 | Data, personalisatie en campagnes
•    Data kwaliteit & analyse: Hoe je data genereert en transformeert tot bruikbare inzichten 
•    Hoe Analytics & Tracking werkt en de illusie van zuivere data en tracking
•    Van business goals naar relevante kpi’s per funnel
•    Sturen op doelen; Target CPA, Target ROAS, Maximaliseren conversie
•    Conversie-attributie – valkuilen / kansen
•    1st party data goed inzetten in campagnes / ID solutions

Dag 2 | Toepassen, voorspellen en meten
•    Het nut en de juiste toepassing van data
•    Waarom is A.I. belangrijk voor Marketing
•    Toepassen van data analyse technieken en datamining technieken
•    Van real-time naar predictive / Predictive analytics / Predictive modelling
•    Artificial Intelligence & Machine Learning
•    Legal / privacy / ethics

Voorbereiding
Deze training vraagt geen voorbereiding.

Certificaat
Na afloop van de training ontvang je een certificaat van deelname