Advanced Marketing Analytics

Algemeen

Je wilt meer invloed op marketing beslissingen binnen je organisatie of je eigen beslissingen meer fact based maken? En je wilt een volgende stap zetten richting geavanceerde analyses? In de training Advanced Marketing Analytics leer je hoe je een gedegen – zelfs voorspellende – analyses doet en de resultaten hiervan verwerkt in een business case, campagnevoorstel, productontwikkeling of klant/marktstrategie.

Natuurlijk staat data centraal in deze training. Over het belang van data hoeven we je niets meer te vertellen maar hoe kun je data nog slimmer gebruiken en voor je laten werken? Niet alleen bij campagnes maar ook bij alle andere marketingprocessen.

Want wie data en analytics beheerst, kan marketinginspanningen in verschillende kanalen zuiver beoordelen en zo beter kansen benutten.

Na de training

• Kan je data transformeren naar inzichten
• Weet je de juiste toepassing van analytics en tracking
• Weet je hoe je KPI’s per funnel bepaalt
• Ken je de verschillende campagne sturingsmodellen
• Weet je wat de valkuilen bij conversie attributie zijn
• Ken je data-mining technieken en visualisatie
• Weet je het nut en de noodzaak van voorspellende analyses
• Ken je de voorwaarden om Artificial Intelligence en Machine Learning te implementeren
• Ken je de ethische dilemma’s en risico’s bij besluitvorming over gebruik van data

Opzet training

De training Advanced Marketing Analytics bestaat uit 2 dagen. Tijdens de training ga je actief aan de slag met je nieuwe kennis en werk je aan je eigen case.

Programma

Dag 1 | Data, personalisatie en campagnes

• Data kwaliteit & analyse: Hoe je data genereert en transformeert tot bruikbare inzichten
• Hoe Analytics & Tracking werkt en de illusie van zuivere data en tracking
• Van business goals naar relevante kpi’s per funnel
• Sturen op doelen; Target CPA, Target ROAS, Maximaliseren conversie
• Conversie-attributie – valkuilen / kansen
• 1st party data goed inzetten in campagnes / ID solutions

Dag 2 | Toepassen, voorspellen en meten

• Het nut en de juiste toepassing van data
• Waarom is A.I. belangrijk voor Marketing
• Toepassen van data analyse technieken en datamining technieken
• Van real-time naar predictive / Predictive analytics / Predictive modelling
• Artificial Intelligence & Machine Learning
• Legal / privacy / ethics

Voorbereiding

Deze training vraagt geen voorbereiding.

Certificaat

Na afloop van de training ontvang je een certificaat van deelname.

Docent

Marcel Udo

Digital & programmatic advertising specialist

Reviews

• 9,0

“Een goede cursus voor diegene die beginnen met social advertising.”

Benno Toenders
Bron: Beeckestijn Evaluatie, najaar 2024

---

• 8,0

“Een erg verdiepende training waarbij je je kennis verbreed met betrekking tot data en AI”

Lydia Mouthaan
Bron: Beeckestijn Evaluatie, najaar 2024

---

• 9,0

“Informatief met veel mogelijkheid tot het stellen van vragen”

Bron: Beeckestijn Evaluatie, voorjaar 2023

---

Binnenkort vind je hier meer reviews

Voor wie is deze training?

Je bent geen hardcore data scientist maar zit iedere dag wel dicht op de data. Je analyseert bijvoorbeeld de performance van campagnes of je zit boven op de KPI’s van jouw afdeling. Als marketeer, campagnemanager of customer journey expert zoek je naar de volgende stap in analyse. Je wilt door slimmere datacollectie en ontsluiting naar (media) keuzes betere resultaten halen. Kennis van analyticstooling is handig maar geen must. Wel handig wanneer je toegang hebt tot voldoende data zodat je de kennis direct kunt toepassen in de praktijk. Je werk- en denkniveau is minimaal op HBO-niveau.

Data & locaties

Investering