Cookieless adverteren & e-privacy

Cookieless adverteren & e-privacy

De acceptatie van 3rd party cookies door browsers, als fundament voor advertising, personalisatie en analytics, is door o.a. Firefox en Safari (45% van de gebruikers) al gestopt. Ook Chrome, (55% van de gebruikers) heeft aangekondigd dat te doen, waarbij ze moeten nog bepalen wanneer de ondersteuning precies stopt.

Uiterlijk eind 2023 zal de 3rd party cookie toch echt helemaal geschiedenis zijn. Het is dus belangrijk om nu actie te ondernemen en alternatieven in te regelen voor deze situatie, waarin 3rd party cookies een groot deel van de gebruikers al niet meer kunnen bereiken. Daarnaast vervangt de nieuwe Europese ePrivacywet in de komende 2 jaar de bestaande privacywetten in heel Europa en naar verwachting begin 2022 al de bestaande cookiewet in Nederland.

Er is veel misverstand over wat in verschillende situaties het beste alternatief is en wat nou precies de impact is op de advertentiestrategie en inrichting van analytics. Zeker omdat de wetgeving rondom het verzamelen en verwerken van data complex en volop in beweging is.

De 2-daagse training Cookieless adverteren & e-privacy geeft je alle kennis en direct toepasbare tips & tricks om klaar te zijn voor de toekomst. Zo kom je niet voor vervelende verrassingen te staan.

Je leert

✔️ Welke cookies er zijn en hun rol in (online) marketing
✔️ Over de aanpassingen in de wetgeving rondom AVG en e-privacy
✔️ Wat de gevolgen zijn voor cookies en daarmee de online marketing toepassingen
✔️ Welke oplossingen er zijn voor succesvolle marketing zonder cookies
✔️ Een cookieless strategie opstellen voor jouw organisatie
✔️ Wat de impact is van cookieless marketing voor jouw business
✔️ Hoe je de overstap naar cookieless marketing aanpakt
✔️ Doorvertaling van de strategie naar opzetten en inrichten van campagnes: retargeting, analytics en display
 

Voor wie is de training bedoeld

De training Cookieless adverteren & e-privacy is bedoeld voor (marketing-) professionals die zich bezig houden met online adverteren. Ben je digital marketeer, campagne manager, database marketeer of ben je vanuit een andere rol nauw betrokken bij online adverteren? Dan is deze training onmisbaar. Voor deze training gaan we uit van hbo-denkniveau.

docent

Marcel Udo is oprichter en eigenaar van Connect73 en programmatic advertising specialist. Hij helpt adverteerders en mediabureaus bij het opzetten en optimaliseren van hun programmatic buying.

De training Cookieless adverteren & e-privacy bestaat uit 2 dagen. Tijdens de training ga je actief aan de slag met een cookieloze online marketingstrategie voor jouw organisatie.

ONDERWERPEN TRAINING Cookieless adverteren & e-privacy
 

Dag 1 | Cookieless Marketing: Het probleem en de oplossingen

Op de eerste dag nemen wij je mee in een nieuw marketing ecosysteem zonder 3rd party cookies en de gevolgen daarvan voor marketing communicatie. Wat zijn deze cookies en waarvoor worden ze gebruikt? Wat is de impact van de nieuwe ePrivacy- en bestaande AVG wetgeving? Welke marketing taken worden hierdoor beperkt in hun mogelijkheden? Wat zijn de beschikbare oplossingen met hun voor- en nadelen? Wij begeleiden je in het definiëren van de keuzes die voorliggen en het maken van de keuzes.

• Wetgeving AVG/ePrivacy
• Alle soorten Cookies  en data
• AVG / GDPR / Digital Service Act
• Privacy Impact Assessment (PIA)
• Een wereld zonder 3rd party cookies
• Oplossingen :
  - Identity Management
  - Contextual Marketing
• Brand safety & Suitability
• Opdracht

Dag 2 | Cookieless oplossingen in de praktijk

Nadat duidelijk is geworden wat de gevolgen en randvoorwaarden zijn van een wereld zonder 3rd party cookies, gaan we op de tweede dag dieper in op de daadwerkelijke implicaties voor jouw situatie aan de hand van een concreet stappenplan binnen de beschikbare mogelijkheden. We staan uitgebreid stil bij hoe analytics en tracking werken en maken zo kennis met de illusie van zuivere data. Zowel cookieless strategie, campagne executie en Analytics komen nadrukkelijk aan de orde. Na twee dagen ben jij helemaal klaar voor het cookieless tijdperk!

• Google Analytics 4 (en alternatieven)
• Server side tag manager
• Metrics en KPI’s: de illusie van zuivere data
• Ad Words & Social Networks
• Attributie en -modellen
• KPI settings en het See-Think-Do-Care model
• Klantreizen en micro momenten

Certificaat

Na afloop van de training ontvang je een certificaat van deelname.