Marketing Intelligence voor marketeers (Training)

Marketing Intelligence is het vertalen van alledaagse (klant)informatie naar inzichten. Deze inzichten kunnen je helpen bij het nemen van beslissingen op het gebied van bijvoorbeeld marketing campagnes, productontwikkeling of je klant/marktstrategie.

De ongekende kracht van Marketing Intelligence bij het sturen van marketing en verkoop verklaart waarom dit vak zo sterk opkomt. Wie het beheerst kan marketinginspanningen in verschillende kanalen beoordelen en zo beter kansen benutten. De training Marketing Intelligence voor marketeers geeft je de handvatten, oplossingen en inhoud om gericht aan de slag te gaan met marketing intelligence. 

Je leert:

  • Wat de belangrijkste trends en ontwikkelingen zijn op het gebied van Marketing Intelligence
  • Op welke manieren je Marketing Intelligence kunt toepassen en wat de valkuilen zijn
  • Hoe je data genereert en transformeert tot bruikbare inzichten
  • Hoe je diverse analysetechnieken en voorspellende datamining technieken kunt toepassen
  • Verschillende vormen van segmentatie te onderscheiden en beoordelen
  • De klantwaarde (Customer Life Time Value) te berekenen
  • Waarom testen zo belangrijk is en hoe je een testtraject optimaal inricht
  • De mogelijkheden en toepassing van webanalyse
  • Hoe je marketing intelligence effectief en structureel implementeert binnen je organisatie

In het kort

College: 09:30 - 16:30 uur
Duur: 2 dagen
Kosten: €1295 voor 2 dagen training, incl materiaal, koffie, thee en lunch (excl. btw)
Locaties: Amsterdam, Eindhoven, Leusden, Rotterdam, Utrecht, Zwolle

Meer informatie

Onderwerpen tijdens de training Marketing Intelligence voor marketeers
 

Dagdeel 1. Marketing Intelligence: trends, ontwikkelingen, spectrum en toepassingen

  • Trends en ontwikkelingen in Marketing Intelligence
  • Marketing intelligence spectrum en toepassingen

Dagdeel 2. Databronnen, datapreparatie, analysetechnieken en datamining

  • Databronnen en datapreparatie
  • Diverse analysetechnieken: o.a. kruistabellen, correlatie, clusteranalyse, factoranalyse

Dagdeel 3. Klantwaarde, segementatie en overview webanalyse

  • Segmentatie: toepassing en valkuilen
  • Berekening en toepassing van Klantwaarde / Customer Life Time Value (CLTV)
  • Voorspellende analysetechnieken en modelbouw (datamining): regressieanalyse, beslisbomen, neutrale netwerken
  • Bouwen van een model met verschillende pakketten (SPSS, SAS, Chordiant, Excel)
  • Valkuilen en beoordeling kwaliteit model
  • Overview webanalyse: webmining, webanalytics

Dagdeel 4. Inrichting testtraject & implementatie in de organisatie

  • De aandachtspunten bij een testtraject.
  • Formules voor optimale steekproefgrootte en significantie.
  • Werken met testgroepen, controlegroepen en responsformules
  • Marketing Intelligence in de organisatie: mensen, processen, data en tooling

Certificaat

Na afloop van de training ontvang je een certificaat van deelname.

Voor wie is de training bedoeld?

De training is geschikt voor iedereen die aan de slag wil met het vertalen van data naar inzichten. Je hebt weinig tot geen ervaring met Marketing Intelligence. Tijdens de training behandelen we zowel B2B als B2C en non-profit. 

Vooropleiding & ervaring

Er zijn geen voorvereisten. Enige kennis van marketing en data is wenselijk.

Veelvoorkomende functies bij deze training

  • (Online) marketeers
  • (Online) marketingmanagers
  • Commercieel directeuren
  • Databasemarketeers
  • Marketinganalisten
  • Data analisten
  • Marktonderzoekers
  • (Online) Marketing consultants

Trainingstijden

Deze 2-daagse training wordt gegeven als dagtraining; de tijden zijn van 9.30 - 12.30 uur en van 13.30 - 16.30 uur. De colleges worden op één vaste dag in de week gegeven, verspreid over 2 weken.

Voorbereiding

Het is niet nodig om je voor te bereiden op deze training. Voorafgaand aan de training ontvang je een intakeformulier van de docent. Op dit formulier kun je persoonlijke trainingsdoelen aangeven zodat de docent, indien mogelijk, daar rekening mee kan houden.
Vergeet niet een laptop en oplader mee te nemen naar de training.

Jouw investering

€1295,- voor 2 dagen training, inclusief materiaal, koffie, thee en lunch (exclusief btw).

Beeckestijn werkt met ervaren docenten met ruime ervaring in het vakgebied van de training.

  • Frank van Delft
    Frank van Delft
    Frank van Delft is een cocktail van Big Data, ICT, research, marketing, communicatie en creatie. En met veel (internationale) managementervaring om er een drinkbaar... Lees meer

Beeckestijn Business School kiest centrale gelegen opleidingslocaties die zowel met de auto als het openbaar vervoer goed bereikbaar zijn.

Start:
donderdag 21 september 2017
Locaties:
Dagopleiding: Zwolle, Eindhoven, Utrecht, Leusden, Rotterdam, Utrecht