Strategisch Brandmanagement
Algemeen
Veel marketeers denken bij merken nog steeds aan campagnes en communicatie. Veel merken zitten dan ook gevangen in een reclamewedloop. Door gebrek aan onderscheidend vermogen vallen ze zonder reclame niet meer op. Moderne marketeers weten inmiddels dat merkenbouw plaatsvindt gedurende de interactie met klanten in de hele customer journey. Digitale kanalen spelen in de gemiddelde klantenreis een steeds dominantere rol. En op social media bepalen anderen hoe ons merk geladen wordt.
In de sterke groei van digitale marketing schuilt ook een groot gevaar voor merken. De focus ligt meer op conversie en minder op merkenbouw. Sommige growth hackers beweren zelfs dat merken in het digitale tijdperk niet meer belangrijk zijn. Het gaat volgens hen om experimenteren en opschalen. En in dit digitale geweld en focus op customer experience speelt purpose denken en MVO discussie ook nog een belangrijke rol. Hoe vind je hier als merk een goede balans in? Deze vraag staat centraal in de opleiding Strategisch Brandmanagement.
Voor wie is deze opleiding bedoeld?
De post-master opleiding Strategisch Brandmanagement is ontwikkeld voor ervaren marketing- en communicatie professionals die kennis willen ontwikkelen op het gebied van modern brand management. Zoals marketeers, product managers, brand managers, marcommers, communicatie professionals en commercieel verantwoordelijken.
Diploma & certificering
- Je ontvangt, na het succesvol afronden van de opleiding, het post-master diploma 'Strategisch Brandmanagement'.
- Rond je je opleiding af met een 7 of hoger, dan krijg je naast je diploma de titel Certified Brand Management Professional toegekend en kun je de afkorting CBMP achter je naam gebruiken (bijv. op LinkedIn).
TOPDOCENTEN MET PRAKTIJKERVARING
Beeckestijn Business School werkt met topdocenten met zeer ruime praktijkervaring. We gebruiken inspirerende praktijkcases en voorbeelden waardoor de colleges een prettige mix van theorie en praktijk vormen en je de opgedane kennis direct leert vertalen naar je eigen situatie.
INCOMPANY
Deze opleiding kan ook specifiek voor jouw organisatie worden georganiseerd op de door jou gewenste locatie en tijden. Lees meer over ons incompany en maatwerk aanbod.
Daarom Beeckestijn
Kom kennismaken!
Heb je hulp nodig bij je opleidingskeuze of wil je graag even sfeer proeven? We hebben verschillende mogelijkheden waarbij je kennis kan maken met ons. Een Open Dag geeft je een goede inhoudelijke indruk van onze opleidingen, ook is er ruimte voor vragen en persoonlijk advies. Tijdens onze Clinics word je in 1,5 uur bijgepraat over een actueel onderwerp.
Bekijk de agenda »
Programma
In de post-master opleiding Strategisch Brandmanagement volg je 20 colleges, werk je in groepsverband aan een Harvard Case en ontwikkel je je eigen brand strategy & merkpositioneringsplan, direct geschikt voor implementatie.
Colleges
Module 1 | Brand strategy
- Brand strategie & merkpositioneringsplan
- Merktheorieën & merkmodellen
- Brand purpose
- Evidence based branding
- Branded customer experience
Module 2 | Brand design
- Design thinking
- Storytelling
- Brand design
Module 3 | Brand building
- Digital branding
- (Digital) Media
- Neuroscience & branding
- Content & branding
- Rebranding
Module 4 | Brand management
- Reputatie management
- Internal branding
- Merkorganisatie en implementatie
- Praktijkcase: brandleadership
- Managing brand performance
Wil je de uitgebreide collegebeschrijvingen ontvangen? Download de brochure met daarbij een uitgebreide uitleg van alle colleges, onderwerpen en leerdoelen.
Harvard Casedag
- Je werkt in een groep aan een relevante Harvard Business School case uit de praktijk.
- Je leert in groepsverband en onder begeleiding van de docent je nieuwe kennis toe te passen in de praktijk en ontwikkelt een strategie & actieplan voor de betreffende case.
- Je leert van elkaar en bouwt aan je netwerk.
- Aan het eind van de dag presenteer je de resultaten aan de andere groepen en de docent.
Werk aan je eigen strategie & actieplan
- Je werkt aan je eigen brandstrategy en merkpositioneringsplan voor jouw organisatie of opdrachtgever.
- Je wordt hierin gecoacht door je kerndocent.
- Je sluit de opleiding af met een eindgesprek waarin je je plan toelicht.
Heb je op dit moment al vragen over het maken van je eigen strategie & actieplan, bijvoorbeeld omdat je geen opdrachtgever hebt? Neem dan even contact op, we denken graag met je mee.
Zelfstudie & e-learning
- Voorbereiding op de colleges in de vorm van bijvoorbeeld e-learning, video’s of opdrachten
- Aanvullende literatuur en artikelen die je naar eigen inzicht rondom de colleges doorneemt voor een nog grotere leeropbrengst
Webinars
Tijdens je opleiding kun je naast je colleges een aantal webinars volgen, exclusief voor opleidingsdeelenemers:
- Customer Experience in B2B
- Brandmanagement in B2B
- B2B Digital Marketing
- Marketing & klantdata: wat mag wel en niet?
Data & locaties
Bij je inschrijving kun je aangeven op welke locatie je aan je opleiding of training wilt deelnemen. Wil je i.v.m. reistijd, je gezondheid of restricties vanuit je werkgever online blijven deelnemen? Schrijf je dan in voor de locatie online classroom.
Uiteraard houden wij op locatie rekening met de op dat moment geldende corona maatregelen. Zo werken we met kleine groepen en zorgen we dat iedereen voldoende afstand kan houden.
| Amsterdam | Bekijk rooster | |
| Leusden | Bekijk rooster | |
| Online Classroom | Bekijk rooster | |
| Utrecht | Bekijk rooster | |
|
Dagopleiding |
Online Classroom | Bekijk rooster |
|
Dagopleiding Nog enkele plekken |
Utrecht | Bekijk rooster |
| Amsterdam | Bekijk rooster | |
| Leusden | Bekijk rooster | |
| Online Classroom | Bekijk rooster | |
| Utrecht | Bekijk rooster |
Investering
| Collegegeld (incl. arrangementskosten) | €4.850,- |
| Vakliteratuur & e-learning | €265,- |
| Coaching & eindgesprek | €495,- |
| Totaalprijs | €5.610,- |
- Inclusief koffie, thee en lunch (bij dagopleiding) of buffet (avondopleiding)
- Prijzen zijn excl. BTW
- Er zijn mogelijkheden voor BTW-vrij factureren en betaling in termijnen
- Informeer naar de mogelijkheden voor jouw persoonlijke situatie
Lees meer over de subsidie- & betalingsmogelijkheden
* De hier genoemde prijzen zijn de actuele en geldende prijzen. Het kan voorkomen dat bijvoorbeeld in foldermateriaal nog andere prijzen staan genoemd, de prijzen op de website zijn leidend.