Strategisch Marketing Management
Algemeen
AI, nieuwe verdienmodellen en hoge klantverwachtingen veranderen organisaties in rap tempo. Dit vraagt om marketeers die niet alleen uitvoeren, maar richting geven. Ben jij een ervaren marketeer die merkt dat je vooral bezig bent met campagnes, kanalen en klantcontact, terwijl de grote lijnen vaak door anderen worden bepaald? Wil je juist de stap zetten naar strategie, keuzes maken vanuit een scherpe analyse en marketing stevig op de kaart zetten binnen jouw organisatie?
Met de post-master Strategisch Marketing Management leer je marketing stevig op de kaart zetten binnen je organisatie. Je ontwikkelt een holistische kijk, vertaalt analyses naar keuzes en groeit uit tot een volwaardige gesprekspartner in het MT.
Na de opleiding
Opzet opleiding
De opleiding bestaat uit hele dagen, waarin je je verdiept in de belangrijkste strategische onderwerpen, zoals marketingstrategie, waardepropositie, data, distributie en de rol van AI. Je past de theorie direct toe op je eigen praktijkcase en krijgt onderweg veel feedback. Ook werk je aan je skills, zodat je met overtuiging je strategie kunt presenteren en draagvlak creëert binnen je organisatie. Via de online leeromgeving bereid je je voor en vind je extra materialen om het maximale uit de opleiding te halen. Je sluit de opleiding af met een eindgesprek, waarin je samen met twee docenten je plan bespreekt en feedback krijgt op jouw strategie en aanpak.
Voor de meeste colleges vragen we een voorbereiding. Voorbereiding op de colleges geeft ruimte voor meer interactie en toepassing in de klas.
Dag 1 | Kick-off & Marketing Strategie Framework
- Kennismaken met docenten en mededeelnemers
- Introductie van het marketingstrategie framework
- Verkennen van trends en uitdagingen in marketing
- Eerste stap zetten in je eigen praktijkcase
Dag 2 | Marketingstrategie & Analyse
- De kern van je uitdaging scherp krijgen
- Analyseren van markt, concurrentie en organisatiecontext
- Marketing koppelen aan organisatiedoelen en cultuur
- Je eigen case scherp neerzetten met de analyse
Dag 3 | Van klantinzicht via merkpositionering naar branded customer experience
- Diep inzicht krijgen in klant en klantgedrag
- Klantinzicht vertalen naar positionering en merkbelofte
- De koppeling maken tussen merk en klantbeleving
- Toepassen van modellen om klantbeleving te versterken
Dag 4 | Effectief samenwerken & invloed uitoefenen
- Stakeholders informeren en meekrijgen
- Teams activeren en sturen op gedrag
- Oefenen met omgaan met weerstand
- Middag: Sparren en werken aan je eigen vraagstuk
Dag 5 | Waardeproposities & Verdienmodellen
- Waardeproposities ontwikkelen en optimaliseren
- Klantinzichten vertalen naar wat écht belangrijk is voor de klant
- Verdienmodellen bedenken en uitvoeren
- Pricing-strategieën koppelen aan je verdienmodel en propositie
Dag 6 | Data strategie als brug tussen plan en resultaat
- Data inzetten om strategie te onderbouwen
- Leren hoe data helpt bij effect meten en bijsturen
- AI en analytics gebruiken voor inzichten
- Data toepassen op je eigen marketingvraagstuk
Dag 7 | Harvard casedag
In een pressure cooker van één dag met elkaar als strategisch marketeer werken aan een strategie en plan gebaseerd op Harvard praktijkcase.
Dag 8 | Distributiestrategie, Tech & AI
- Ontwikkelen van een effectieve distributiestrategie
- Inzicht krijgen in de rol van technologie in marketing
- AI inzetten om processen slimmer te maken
- Interne marketingtools gebruiken om draagvlak te vergroten
Dag 9 | Overtuigen met interne marketing & business case
- Leren hoe je interne marketing inzet om draagvlak te creëren
- Je visie en strategie effectief positioneren binnen de organisatie
- Je businesscase helder en overtuigend opbouwen
- Alles samenbrengen in een krachtige presentatie
Wil je de uitgebreide collegebeschrijvingen ontvangen? Download de brochure met daarbij een uitgebreide uitleg van alle colleges, onderwerpen en leerdoelen.
Tijdens de casedag werk je in groepsverband aan een relevante en interessante Harvard Business School case. Zo pas je direct jouw nieuwe kennis toe in de praktijk. ’s Ochtends ga je na een korte uitleg direct aan de slag en in de middag presenteer je samen met je groepje de case aan de docent.
Het maken van een actieplan helpt je om alle nieuwe kennis toe te passen. Vanuit een hoofdonderwerp of probleem ga je aan de slag. Daarbij komen strategie, planning, uitvoering en financiële onderbouwing aan bod. Meestal maak je het plan voor jouw organisatie, maar het kan ook voor een opdrachtgever. Hiermee verdient jouw organisatie de investering direct terug. Je wordt gecoacht en begeleid door je kerndocent. Heb je geen eigen praktijkcase? Dan zorgen wij voor een passende case.
Tijdens het afsluitende eindgesprek bespreek je het plan met je kerndocent en een andere docent uit de opleiding. Na het gesprek krijg je feedback en ontvang je direct je cijfer*.
*95% slagingspercentage. Spreiding of uitstel is altijd mogelijk. Samen zoeken we een oplossing en helpen met een succesvolle afronding.
De totale studiebelasting schatten we in op 111 uur. Je bent de hele opleiding bezig met je actieplan, maar het zwaartepunt ligt aan het einde. Daarom zit er altijd een aantal weken tussen het laatste college en het eindgesprek. Je wordt hierin gecoacht door de kerndocent.
De zelfstudie bestaat uit het lezen van literatuur en e-learning. In de online leeromgeving staat voor elk college aangegeven wat er van je wordt verwacht.
Alex Bloemendal
Manager E-commerce bij Zeeman
Kees Groenewoud
Directeur van Cmotions
Rob Beltman
Medeoprichter van H3ROES
Simone Beerepoot
Ervaren veranderexpert & personal business coach
Marcel Aalders
Managing consultant bij Altuïtion
Merel Braakman
Founding Partner Digitalheads
”De opleiding strategisch marketing management is een investering in jezelf en in de toekomst van je carrière, waardoor je waardevolle vaardigheden opdoet die je overal ter wereld kunt toepassen.”
Bron: Beeckestijn Evaluatie, voorjaar 2024
”De opleiding doet zijn naam echt eer aan: het is de perfecte combinatie tussen theoretisch inzicht en praktische toepasbaarheid, om strategisch resultaat te behalen.”
Richèl Reynders
Bron: Beeckestijn Evaluatie, voorjaar 2024
”Intensief en heel leerzaam!”
Sophie Witlox
Bron: Beeckestijn Evaluatie, voorjaar 2024
Afronding & diploma
Je rondt de opleiding af door het maken van een actieplan. Daarnaast telt ook de case die je tijdens de Harvard Casedag maakt mee voor je totale eindcijfer. Je ontvangt je post-master diploma tijdens de feestelijke diploma uitreiking. Heb je een 7 of hoger als eindcijfer? Dan krijg je ook de titel Certified Strategic Marketing Professional (CSMP).
Voor wie is deze opleiding?
De opleiding is bedoeld voor ervaren marketingprofessionals die de stap willen maken van tactisch en operationeel naar strategisch niveau. Denk aan marketeers die willen doorgroeien naar een rol als marketingmanager, strategisch adviseur of CMO. Ook online marketeers en andere professionals die hun rol willen verbreden en een betere gesprekspartner willen worden op het gebied van marketingstrategie zijn hier op hun plek.
- Hbo+ werk- en denkniveau
- 4+ jaar werkervaring
- Geen master diploma nodig
Hoe weet ik dat deze opleiding bij mij past?
Herken je jezelf in deze situaties? Deze opleiding sluit bij jou aan als:
- Je vooral bezig bent met campagnes en kanalen, terwijl de strategische keuzes vaak door anderen worden gemaakt.
- Je niet alleen wilt uitvoeren, maar richting geven en marketing steviger wilt positioneren in de organisatie.
- Je betrokken bent (of binnenkort wordt) bij strategische vraagstukken en sterker wilt staan in gesprekken met MT en stakeholders.
- Je meer dan 4 jaar ervaring hebt in marketing en klaar bent voor de volgende stap.
- Je een onderscheidende en moderne marketingstrategie wilt ontwikkelen die direct toepasbaar is in je organisatie.
Twijfel je of heb je vragen? Onze opleidingsadviseurs denken graag met je mee.
Startdata & locaties
Investering
| Programma (incl. arrangementskosten) | 5.450,- |
| Leermaterialen | 295,- |
| Coaching en eindgesprek | 560,- |
| Totale kosten | 6.305,- |
| Alle prijzen zijn exclusief BTW. Voor BTW vrije facturatie geldt een opslag van 10% |
Praktische informatie
- Incl. arrangementskosten
- Betaling in termijnen mogelijk
- BTW-vrije factuur mogelijk
- Niet goed = geld terug!
Veelgestelde vragen
Dat je op dit moment geen werkgever hebt, hoeft geen enkele belemmering te zijn een opleiding te volgen. Juist dan is het een mooie gelegenheid om je netwerk uit te breiden en nieuwe contacten op te doen. We helpen je graag bij het vinden van een opdrachtgever voor je plan. Vanuit ons netwerk krijgen we regelmatig verzoeken voor het maken van een plan, binnen diverse vakgebieden.
In de online leeromgeving staat voor elk college hoe je je moet voorbereiden. Denk hierbij aan het lezen van een whitepaper, hoofdstuk uit een van de boeken, e-learning module, video bekijken of het maken van een kleine opdracht. Voor het succes van de klassikale sessies is het belangrijk om de voorbereiding te doen. Dan is er namelijk voldoende ruimte voor interactie, oefeningen en samenwerken.
Gerelateerde opleidingen
Digital Marketing Strategie, AI & Leiderschap
Vertaal je nieuwe digital marketingkennis naar een praktische strategische aanpak.
Strategisch Marketing Management
Boost je kennis van strategische marketing en geef sturing aan een moderne marketing organisatie.
Strategisch Brandmanagement
Ga aan de slag met merkbouw & brandmanagement in het digital, customer experience en purpose tijdperk.
Opleidingsadvies nodig?
Het volgen van een opleiding is een weloverwogen keuze. Niet alleen investeer je tijd en geld, ook wil je er zeker van zijn dat de opleiding van je keuze optimaal aansluit bij je kennisbehoefte, carrièrewensen en persoonlijke situatie. En daar helpen we je graag bij.
