Rebranding: een bedrijfskundige aanpak voor succesvolle merkverandering

Op woensdag 24 juni 2020 van 9.30 – 11.00 uur organiseert Beeckestijn Business School de clinic ‘Rebranding: een bedrijfskundige aanpak voor succesvolle merkverandering’ gegeven door Niek Fransen en Arjan Kapteijns.

DEZE CLINIC IS VIA LIVE-STREAM TE VOLGEN!

I.v.m. de huidige corona-maatregelen zal deze clinic via een live-stream te volgen zijn. Aangemelde deelnemers ontvangen hier voorafgaand aan de clinic meer informatie over.

Het is tijd om te rebranden, wat nu?

Een merk is nooit ‘af'. Een sterk merk hebben én houden vraagt om continue aandacht en doorontwikkeling. Van tijd tot tijd is een merk toe aan een opfrisbeurt: of het nu gaat om een compleet nieuwe positionering of verandering van de merknaam of een kleine of grote aanpassing in de visuele identiteit. Dit alles noemen we vaak een rebranding.

Een organisatie verandert haar merk gemiddeld eens in de zeven tot tien jaar. Soms lijkt het lastig het moment waarop je merk toe is aan een update te herkennen. Toch doen er zich in het leven van een organisatie verschillende momenten voor die zich goed lenen voor verandering – of sterker nog – die merkverandering noodzakelijk maken. Denk aan een fusie, overname of splitsing, een aangepast merkportfolio, naamswijziging of simpelweg het feit dat je positionering of huisstijl niet meer past bij deze tijd.

Maar wat als het moment daar is. Waar begin je dan? Wat zijn de eerste stappen die je zet, wat gaat het kosten, hoe overtuig je de board te investeren, en welk scenario kies je voor de rebranding? Rebranding projecten kunnen een flinke impact op de organisatie hebben en gepaard gaan met de nodige risico’s. Tegelijkertijd biedt een rebranding vaak kansen om het merk effectiever te organiseren en/of efficiency voordelen en kostenbesparingen te realiseren.

Wat kun je verwachten?

De rebranding clinic belicht de bedrijfskundige kant van rebranding. Op basis van de ervaring met het begeleiden van grote rebrandings wordt ingegaan op hoe je een rebranding op de meest effectieve en efficiënte manier organiseert en implementeert. Wat zijn de stappen die je moet nemen om een rebranding - binnen ambitie, tijd en budget - tot een succes te maken? Wat komt er allemaal bij kijken? Van een voorbereiding van de business case tot de daadwerkelijke uitrol en maintenance.

Over de sprekers

De sprekers zijn Niek Fransen en Arjan Kapteijns van VIM Group, een organisatie gespecialiseerd in het managen en implementeren van merken vanuit een bedrijfskundig perspectief. VIM Group begeleidde in de afgelopen jaren meer dan 2000 rebrandings voor grote organisaties zoals o.a. Vattenfall, Volkswagen, ING, Nouryon, Geldmaat en Renewi.

Voor wie?

Voor alle senior managers, professionals en ondernemers waarbij rebranding (binnenkort) op de agenda staat of komt.