3rd party cookies & privacy: ben jij al klaar voor 2022?
Geschreven door vakexpert Lejo van Duivenvoorde
Het einde van de third-party cookies is in zicht. Eerder dit jaar zijn Firefox en Safari gestopt met de ondersteuning. Ook Chrome heeft aangekondigd dat te doen. Ze moeten nog bepalen wanneer de ondersteuning precies stopt, maar binnen de komende twee jaren zal de third-party cookie geschiedenis worden. Dat houdt in dat o.a. targeting op basis van externe informatie (doelgroepen) op andere sites onmogelijk, of in ieder geval een heel stuk moeilijker wordt. Deze cookies ondersteunen ook het doormeten van de clicks (wie klikte waar en wanneer), advertentie frequenties en doelgroepen (insights) en het personaliseren van je uitingen of advertenties.
Mobiel
Het equivalent op je mobiele telefoon, de IDentification For Advertising (IDFA), wordt inmiddels door Apple (IOS) en Google (Android) niet meer ondersteund, waardoor ook intelligente data-diensten, zoals cross-app targeting en retargeting opties wegvallen. De eigenaren van apps smeken je daarom inmiddels tot vervelens aan toe of ze je alsjeblieft mogen blijven volgen op andere websites en apps.
Privacywetgeving
Tegelijkertijd wordt de privacy wetgeving een stuk ingewikkelder gemaakt. Een nieuwe ePrivacy wet, opgelegd vanuit de EU, vervangt onze Cookiewet (Wet Telecommunicatie) en zal dezelfde boetes en naleving als de AVG gaan hanteren.
De nieuwe, dwingende wet gaat ons, in de komende twee jaar in de het Europese unie maar al vanaf 2022 in Nederland, gebruik van campagne en website data voor analytics weliswaar eenvoudiger maken. Echter, het gebruik van de data van derden en de eigen first party data worden wel iets ingewikkelder. De expliciete toestemming van de eigen klant (“consent”) wordt cruciaal, evenals de mogelijke toevoegingen door uitgevers.
Het wordt dus hoog tijd je voor te bereiden op wat er komen gaat.
Wat betekent dit voor jou?
Wat betekent dit voor jou?Je nieuwe communicatie strategie zal zich veel meer moeten gaan baseren rond de eigen, first-party klantdata en de aanvullingen daarop door uitgevers. Met die data kun je bestaande klanten bereiken, uitgesluiten, of juist de look-a-likes getargetten. Je eigen first-party data zal blijken goud waard te zijn voor jouw organisatie….of mogelijk zelfs, uiteraard tegen een passende vergoeding, voor anderen.
Daarnaast zijn er alternatieven voor targeting zonder data, bijvoorbeeld op basis van de inhoud van web/app pagina (‘contextual’) en de targeting van gebruikers in geanonimiseerde groepen (‘cohorts’).
De ontwikkelingen gaan heel snel en ik kan me best voorstellen dat het je duizelt na het lezen van de bovenstaande tekst. De training Cookieless Adverteren & E-Privacy biedt je de kennis en fundamenten om een gedegen strategie, organisatie en implementatie plan te formuleren en managen. Welke factoren en ontwikkelingen hebben impact en zijn voor jullie van belang? Wij bieden de handvaten en checklists waarmee je nu direct aan de slag kan.