De eerste post‑HBO mediaopleiding voor de hele industrie
Persbericht
Amsterdam, 11 maart 2026 Het mediavak wordt steeds digitaler, complexer en technischer. Tegelijkertijd blijven fundamentele mediaprincipes onverminderd relevant. Juist doordat technologie en AI een steeds grotere rol spelen, wordt inhoudelijk begrip belangrijker dan ooit. Daarom lanceert Publicis, in samenwerking met Beeckestijn Business School & Digiship, de Media Academy: een unieke, marktbrede opleiding voor mediaprofessionals die niet alleen uitlegt hoe media werkt, maar vooral waarom.
Eva Holtkamp, Managing Director Publicis Media: “Ik geloof dat de toekomst van ons vak niet wordt bepaald door tools, maar door het begrip erachter. Digitalisering en AI maken ons werk krachtiger én complexer, maar veranderen niets aan het belang van sterke mediabasisprincipes. Met de Media Academy investeren we daarom niet alleen in digitale diepgang, maar ook in blijvend vakmanschap en een gedeelde taal. Dat is essentieel om als industrie relevant, geloofwaardig en wendbaar te blijven; nu én in de toekomst”.
Gedeelde verantwoordelijkheid
De Media Academy komt voort uit Publicis’ bredere visie op vakontwikkeling, openheid en samenwerking, zoals gedeeld tijdens de door Publicis georganiseerde mediapartnerdag in oktober 2025. Daar werd duidelijk dat actuele uitdagingen, van AI en algoritmes tot versnipperde kanalen en data, alleen gezamenlijk kunnen worden aangepakt, door als industrie te investeren in kennis, vaardigheden en begrip.
Terwijl digitale mogelijkheden exponentieel groeien en tools elkaar in hoog tempo opvolgen, dreigt versnippering van vakmanschap. Juist daarom blijft een stevig fundament in media-ecosystemen, full-funnel denken, strategie en meetbaarheid essentieel. De Media Academy is ontwikkeld om dit fundament te borgen, te verdiepen en actueel te houden, zodat mediaprofessionals kunnen blijven meebewegen met technologische ontwikkelingen zonder de kern van het vak te verliezen.
Het programma
Samen met Beeckestijn Business School is een programma ontwikkeld waarin theorie en praktijk samenkomen. De Media Academy combineert theorie en praktijk in een blended opzet:
- Digitale intake als startpunt
- Hoogwaardige e‑learning voor kennisopbouw
- Live trainingen door senior experts van Publicis Media en Beeckestijn Business School
- Coaching gedurende het traject
- Individuele praktijkcase vanuit de eigen werkcontext
- Assessment als afronding
Hans Molenaar, Directeur Beeckestijn Business School: “Goed trainen is een vak. Met zorgvuldige intakes e-learning didactisch sterke trainingen en een erkend kwaliteitskader ondersteunen we de Media Academy en borgen we dat inhoud en praktijk duurzaam worden overgedragen”.
De focus ligt op het mediavak in de volledige breedte: van digitale ecosystemen en fullfunnel mediaplanning tot data, measurement- en strategische toepassing voor merken. Daarbij is expliciet aandacht voor tijdloze mediaprincipes in een steeds technischer en AI-gedreven context. Deelnemers werken aan een individuele praktijkcase vanuit hun eigen werkcontext, die zij in de afrondende fase met persoonlijke begeleiding aanscherpen. Het programma wordt afgesloten met een officieel assessment dat leidt tot een erkend post HBO-diploma.
Certificering en kwaliteitskader
De opleiding wordt afgesloten met een assessment. Deelnemers ontvangen een diploma bij afronding. Bij een gemiddeld eindcijfer van 7 of hoger mogen deelnemers de bij het programma horende certified titel en digitale badge voeren, conform de richtlijnen van Beeckestijn Business School. Beeckestijn Business School is CRKBO-geregistreerd en beschikt over het NRTO-keurmerk.
Van passie naar structurele impact
In 2025 startte de eerste lichting met dertig Publiciscollega’s. Na de partnerdag sloten ook diverse exploitanten aan. Deze bewuste, gemengde samenstelling onderstreept de ambitie om het vak gezamelijk en toekomstgericht te versterken, in plaats vanuit silo’s. Met de Media Academy investeert Publicis structureel in kwaliteit, transparantie en toekomstbestendigheid. Door de opleiding open te stellen voor de markt draagt Publicis bij aan een sterker, digitaler en professioneler fondament voor de hele media en marketing sector.
