Alumni verhaal: Niels
Niels Krikke, Corporate Marketing Manager bji Seeders Group
Van ambitie naar actie: Niels’ route richting CMO
Niels Krikke is Corporate Marketing Manager bij Seeders Group. Begin dit jaar rondde hij de post-hbo Strategisch Marketing Management af bij Beeckestijn Business School. Met bijna tien jaar ervaring in het marketingvak en een duidelijke ambitie om door te groeien naar CMO, besloot hij bewust te investeren in zijn strategische ontwikkeling.
“Ik ben gestart als freelancer, daarna doorgegroeid naar een allround marketeer en uiteindelijk naar een corporate marketing manager rol. Daar zit ik nu zo’n 4,5 jaar.” “Toch begon er iets te knagen. “Ik merkte dat ik veel bezig was met uitvoering en ad hoc werk, terwijl ik juist meer de strategische kant op wilde. Ik miste de onderbouwing om echt de volgende stap te maken.”
Die ambitie werd steeds concreter, Niels zijn doel was om binnen vijf jaar CMO te worden, maar had ook het gevoel dat hij daar op deze manier niet ging komen. “Dat was voor mij echt de katalysator om op zoek te gaan naar een opleiding.”
De stap naar Beeckestijn
De keuze voor Beeckestijn kwam niet uit de lucht vallen. “Ik kende Beeckestijn via Growth Tribe, een opleider waar ik eerder iets had gedaan en die is overgenomen door Beeckestijn. Daardoor waren jullie al top of mind.” In zijn oriëntatie keek hij ook naar andere opties, maar die miste voor hem iets essentieels: de diepgang. “Ik zocht juist een langere opleiding waarin je echt de materie induikt.”
Die diepgang vond hij bij Beeckestijn Business School. “De opleiding Strategisch Marketing Management voelde als een perfecte match. Alles kwam samen: strategische theorie, finance in marketing, waarde propositie, maar ook praktijkgerichte onderdelen zoals de Harvard case en het bouwen van een échte strategie. Het programma sloot precies aan op mijn ambitie om richting CMO te groeien.”
Wat Beeckestijn volgens Niels echt onderscheidt? “De combinatie van hoog niveau lesstof en sterke docenten. Je hebt mensen nodig die het niet alleen weten, maar ook goed kunnen overbrengen. En het niveau van persoonlijke aandacht, ook buiten de colleges, maakt echt het verschil.”
Leren op niveau
De opleiding maakte de verwachtingen meer dan waar. “Het label klopt precies: dit is een opleiding die je helpt om van uitvoerend naar strategisch te gaan denken.” Ook de persoonlijke begeleiding was duidelijk aanwezig. “Mijn begeleider Rob heeft me echt geholpen om mijn niveau te verhogen. Niet alleen met mijn eindproduct, maar ook mijn manier van denken is daardoor enorm gegroeid.”
Wat hem daarnaast positief verraste, was de kwaliteit van de docenten. “Mensen die midden in het werkveld staan en een bak aan ervaring meebrengen. Zoals een college van Dorkas Koenen, de acting CMO van Rabobank. Dat zulke mensen tijd vrijmaken om les te geven, zegt veel over het niveau van Beeckestijn.”
Ook de praktijkgerichtheid sprong eruit. “De docenten stemmen de lesstof echt af op de groep en de organisaties waar je werkt. Daardoor is alles wat je leert direct toepasbaar. Je gaat tijdens de opleiding al anders kijken naar je eigen organisatie.”
Uit je comfortzone
De opleiding vroeg het nodige van Niels en was dan ook geen ‘makkelijke’ route. “Wat ik onderschat had, was hoe lastig het soms is om de juiste data boven tafel te krijgen. Je denkt dat alles beschikbaar is, maar inde praktijk valt dat tegen. Dat maakte het bouwen van mijn strategisch plan uitdagend.”
Vooral het financiële stuk vroeg extra inspanning. “Hoe maak je een business case die niet alleen inhoudelijk klopt, maar ook financieel stevig onderbouwd is?” Zijn aanpak? “Gewoon doorpakken”.
De combinatie met werk vond hij intensief, maar wel heel waardevol. “Je merkt dat je dingen direct gaat herkennen en kan toepassen in je dagelijkse werk.” “Privé was het soms even schakelen, maar dat is het absoluut waard.”
Meer invloed, meer impact
De opbrengt van de opleiding is voor Niels duidelijk. “Ik heb veel meer inzicht gekregen in de rol van marketing binnen een organisatie. Marketing wordt vaak gezien als een cost center, terwijl het juist een strategische driver kan zijn. Ik heb geleerd hoe marketing en een marketingleider veel meer verweven kunnen zijn in de hele organisatie.”
Die inzichten past Niels nu dagelijks toe. “Ik werk veel met value based pricing, denker sterker vanuit waarde proposities en neem het financiële aspect veel serieuzer mee. Ook de CMO-filosofie die ik heb geleerd, pas ik actief toe in mijn werk.”
En dat blijft niet onopgemerkt. “Ik zit nu vaker aan tafel op C-level en word meer betrokken bij de strategische richting van het bedrijf. Dat is een mooie eerste stap richting mijn uiteindelijke doel.”
Investeren in de toekomst
Voor professionals die twijfelen is Niels helder: “Gewoon doen. Een opleiding is geen teken dat je tekortschiet, maar juist jezelf serieus neemt en wilt groeien. Het geeft je skillset een enorme boost waar je de rest van je carrière profijt van hebt.”
Volgens hem is deze opleiding vooral geschikt voor marketeers die vastlopen in de operatie. “Als je merkt dat je klaar bent om de stap naar strategisch niveau te maken, dan is dit precies wat je nodig hebt.”
Opleidingsadvies nodig?
Het volgen van een opleiding is een weloverwogen keuze. Niet alleen investeer je tijd en geld, ook wil je er zeker van zijn dat de opleiding van je keuze optimaal aansluit bij je kennisbehoefte, carrièrewensen en persoonlijke situatie. En daar helpen we je graag bij.
