Advanced Marketing Analytics

Algemeen

Je wilt meer invloed op marketing beslissingen binnen je organisatie of je eigen beslissingen meer fact based maken? En je wilt een volgende stap zetten richting geavanceerde analyses? In de training Advanced Marketing Analytics leer je hoe je een gedegen – zelfs voorspellende – analyses doet en de resultaten hiervan verwerkt in een business case, campagnevoorstel, productontwikkeling of klant/marktstrategie.

Natuurlijk staat data centraal in deze training. Over het belang van data hoeven we je niets meer te vertellen maar hoe kun je data nog slimmer gebruiken en voor je laten werken? Niet alleen bij campagnes maar ook bij alle andere marketingprocessen.

Want wie data en analytics beheerst, kan marketinginspanningen in verschillende kanalen zuiver beoordelen en zo beter kansen benutten.

Na de training

• Zet je data om in concrete inzichten die helpen bij het nemen van beslissingen
• Pas je analytics en tracking goed toe, bepaal je KPI’s per funnel en kies je passende campagnesturingsmodellen
• Herken je de valkuilen van conversie‑attributie en weet je hoe je resultaten correct interpreteert
• Gebruik je data‑mining, visualisatie en voorspellende analyses om vooruit te kijken
• Maak je bewuste keuzes over het gebruik van data, AI en Machine Learning, met oog voor ethiek en risico’s

Opzet training

De training Advanced Marketing Analytics bestaat uit 2 klassikale dagen. Tijdens de training ga je actief aan de slag met je nieuwe kennis en werk je aan je eigen case.

Programma

Dag 1 | Data, personalisatie en campagnes

• Data kwaliteit & analyse: Hoe je data genereert en transformeert tot bruikbare inzichten
• Hoe Analytics & Tracking werkt en de illusie van zuivere data en tracking
• Van business goals naar relevante kpi’s per funnel
• Sturen op doelen; Target CPA, Target ROAS, Maximaliseren conversie
• Conversie-attributie – valkuilen / kansen
• 1st party data goed inzetten in campagnes / ID solutions

Dag 2 | Toepassen, voorspellen en meten

• Het nut en de juiste toepassing van data
• Waarom is A.I. belangrijk voor Marketing
• Toepassen van data analyse technieken en datamining technieken
• Van real-time naar predictive / Predictive analytics / Predictive modelling
• Artificial Intelligence & Machine Learning
• Legal / privacy / ethics

Voorbereiding

Deze training vraagt geen voorbereiding.

Certificaat

Na afloop van de training ontvang je een certificaat van deelname.

Docent

Marcel Udo

Digital & programmatic advertising specialist

Reviews

• 5,0

  Aanrader! Duidelijke uitleg, praktische voorbeelden, interactief, toegespitst op de organisaties van de deelnemers van de training, veel ruimte voor vragen

  Maud – 24 november 2025 – Bron: Beeckestijn Evaluatie

• 5,0

  De inhoud was heel actueel. Het is raadzaam van tevoren ingelezen te zijn in de salesfunnel en mogelijkheden van AI. Ook is basiskennis van google analytics handig. Let op dat locatie kan wijzigen.

  Sjoukje Otten – 18 april 2024 – Bron: Springest

Voor wie is deze training?

Je werkt met marketingdata en bent klaar voor meer verdieping in analytics. Je analyseert bijvoorbeeld de performance van campagnes of je zit boven op de KPI’s van jouw afdeling. Als marketeer, campagnemanager of customer journey expert zoek je naar de volgende stap in analyse. Je wilt door slimmere datacollectie en ontsluiting naar (media) keuzes betere resultaten halen. Kennis van analyticstooling is handig maar geen must. Wel handig wanneer je toegang hebt tot voldoende data zodat je de kennis direct kunt toepassen in de praktijk. Je werk- en denkniveau is minimaal op HBO-niveau.

Startdata & locaties

Investering