Waarom campagnes vaak geen gedrag veranderen (en wat wél werkt)

Veel campagnes zijn bedoeld om mensen in beweging te krijgen. We willen dat inwoners duurzamere keuzes maken, medewerkers veiliger werken of consumenten ander gedrag gaan vertonen. Toch leiden een mooie boodschap, veel bereik en zelfs goede intenties lang niet automatisch tot gedragsverandering.

In deze interactieve online clinic neemt gedragsexpert en Beeckestijn-docent Dirkje van der Ven je mee in de belangrijkste do’s en don’ts voor campagnes die gedrag moeten veranderen. Waarom is ‘bewustwording creëren’ vaak geen sterk campagnedoel? Hoe voorkom je dat je onbedoeld het verkeerde gedrag stimuleert? En wat heeft jouw doelgroep nodig om niet alleen te willen veranderen, maar het gewenste gedrag ook echt uit te voeren?

In één uur ontdek je aan de hand van herkenbare voorbeelden wat campagnes gedragswetenschappelijk sterk maakt en waar het in de praktijk regelmatig misgaat. Verwacht geen lange lijst met psychologische trucjes, maar concrete aandachtspunten waarmee je jouw volgende campagne, concept of briefing direct kunt aanscherpen.

Wat gaat Dirkje het over hebben?

• Van een ambitie naar concreet gedrag
  Je leert hoe je brede doelen als ‘bewustwording vergroten’, ‘duurzamer leven’ of ‘meer eigenaarschap tonen’ vertaalt naar concreet gedrag dat je met een campagne kunt stimuleren.
• De belangrijkste do’s en don’ts voor effectieve campagnes
  Ontdek waarom overtuigen lang niet altijd genoeg is, hoe creativiteit de hoofdboodschap soms juist in de weg zit en waarom je beter kunt onderzoeken wat mensen tegenhoudt dan alleen wat hen motiveert.
• Van een goede intentie naar echte actie
  Dirkje laat zien hoe je de kloof tussen willen en doen verkleint, waarom het keuzemoment zo belangrijk is en hoe je voorkomt dat jouw campagne alleen tijdelijk aandacht trekt

Voor wie is deze clinic interessant?

Deze clinic is bedoeld voor communicatieprofessionals, marketeers, HR-professionals, verandermanagers, beleidsmakers en iedereen die campagnes ontwikkelt of opdracht geeft voor campagnes die mensen in beweging moeten krijgen. De clinic is zowel interessant als vervolg op de eerdere clinic over communicatie en beïnvloeding als voor deelnemers die deze niet hebben gevolgd.

Over Dirkje van der Ven

Dirkje van der Ven is spreker en adviseur op het gebied van gedragsverandering bij haar adviesbureau Wavy en de opleiding Gedragsland. Zij staat bekend om haar aanstekelijke enthousiasme over gedragspsychologie. Haar missie is om kennis over gedrag zodanig over te brengen dat je je geen seconde verveelt én dat je er daarna zelfstandig mee aan de slag kunt. Dirkje werkte onder andere aan vraagstukken van de NS, Landal Greenparks en diverse provincies, gemeenten en ministeries.