Andy Santegoeds is Senior Consultant bij marktonderzoekbureau Toluna. Hij is een ervaren expert in reclameonderzoek, media-analyse en merkontwikkeling, met ruim drie decennia praktijkervaring.
Expertise & ervaring
Andy Santegoeds werkt sinds 1988 in onderzoek naar reclame, media en merken. Hij vervulde uiteenlopende rollen, waaronder 15 jaar bij RTL Nederland als kijkcijferexpert. Daar zette hij grootschalig onderzoek op naar sponsoring van tv-programma’s en testte hij tv-formats en digitale content.
Als consultant bij MetrixLab (nu Toluna) adviseert hij adverteerders in binnen- en buitenland. Hij beoordeelde en analyseerde honderden campagnes en testte duizenden commercials. Daarnaast deelt hij actief kennis als voormalig bestuurslid van SWOCC en redactielid van SWOCC Selectie. Sinds 2014 is hij verbonden als docent aan Beeckestijn Business School.
Visie op het vak
Voor Andy Santegoeds draait marketing om begrip van menselijk gedrag en merkbeleving.
“Merken kunnen niet op je voet vallen. Het zijn mentale fenomenen.”
Deze overtuiging vormt de basis van zijn werk en colleges.
Wat deelnemers leren
- reclamecampagnes effectief te evalueren op impact en merkbijdrage
- consumentengedrag beter te begrijpen en te vertalen naar marketingkeuzes
- sterke merken te bouwen vanuit mentale beschikbaarheid
- onderzoeksresultaten kritisch te interpreteren en toe te passen
- mediakeuzes en creatieve uitingen beter te onderbouwen
Unieke aanpak als docent
Andy Santegoeds staat bekend om zijn heldere, inhoudelijke stijl. Hij vertaalt complexe onderzoeksinzichten naar begrijpelijke en direct toepasbare lessen. Hij werkt met praktijkcases, actuele voorbeelden en eigen onderzoekservaringen. Daarbij stimuleert hij deelnemers om verder te kijken dan cijfers en modellen, en echt inzicht te ontwikkelen.
Persoonlijke noot
Naast zijn werk als consultant schrijft Andy Santegoeds regelmatig columns en spreekt hij op congressen over media, merken en onderzoek. Ook is hij jurylid bij prestigieuze awards zoals de EFFIE, AMMA, Dutch Interactive Awards en SAN.
Deelnemers die les krijgen van Andy Santegoeds ontwikkelen een scherper begrip van hoe merken echt werken en hoe je dat toepast in je dagelijkse praktijk.
