Ingmar De Lange

Expert in digitale merkstrategie en positionering

Ingmar de Lange is een toonaangevend merkstrateeg en oprichter van Mountview. Met meer dan 25 jaar ervaring helpt hij organisaties om sterke merken te bouwen in een digitale context. Hij werkte voor ruim 100 organisaties aan merkstrategie, positionering en proposities en geldt als een voorloper in digitaal merkbouwen.

Expertise & ervaring

Ingmar de Lange specialiseert zich in:

Merkstrategie
Purposedefinitie
Positionering
Propositie-ontwikkeling
Portfoliomanagement
Promotiestrategieën

Hij helpt organisaties om richting te geven aan hun merk én dit consistent door te vertalen naar de praktijk. Zijn boek Sterk Digitaal Merk werd uitgeroepen tot beste marketingboek van het jaar 2022.

Visie op het vak

Volgens Ingmar de Lange is er iets fundamenteel misgegaan in het marketingvak:

“De meeste digitale marketeers weten niet meer hoe je merken bouwt.”

Hij ziet dat organisaties te veel focussen op korte termijn en data, terwijl juist merkbouw cruciaal is voor duurzame groei en waarde.

Wat je leert

In zijn college leer je hoe je merkbouw en digitale marketing effectief combineert:

Hoe je een sterk merk ontwikkelt in het digitale tijdperk
Hoe je korte- en langetermijneffecten slim integreert
Wat je anders moet doen (en juist niet) in digitale marketing
Hoe je voorkomt dat je merk alleen op prijs concurreert
Hoe je AI inzet om je merk te versterken

Inspiratie, stof tot nadenken en praktische tips.

De colleges van Ingmar de Lange zijn energiek en inhoudelijk scherp. Hij werkt met veel praktijkvoorbeelden en laat zien waar het in de praktijk misgaat en wat wél werkt. Je vertaalt inzichten direct naar je eigen situatie. Verwacht veel interactie, discussie en ruimte voor vragen. Geen theoretische modellen zonder context, maar concrete keuzes die je meteen kunt toepassen.

Persoonlijke noot

Ingmar de Lange deelt zijn inzichten actief via publicaties en zijn platform Frislicht. Zijn manier van werken is direct en prikkelend, met veel oog voor wat echt impact maakt. Zijn boodschap: merkbouwen in het digitale tijdperk is minder complex dan het lijkt, als je de juiste keuzes maakt.