Passoen Peigham

Content begrijpen, niet alleen kunnen maken

Passoen Peigham is Senior Content en Campagne Specialist en werkte bij organisaties als Jumbo Supermarkten, Pon, Interpolis en De Rechtspraak aan content, campagnes en de inzet van AI in contentcreatie en -beheer. Het zichtbare deel van content, de creatieve uiting, is voor iedereen herkenbaar en te maken. Wat content écht doelgericht maakt, ligt volgens Passoen in een abstract en complex proces van verborgen succesfactoren.

Hij trekt in zijn trainingen graag de vergelijking met wiskunde en geometrie: net als een goede formule of geometrische figuur staat of valt een sterk contentplan bij structuur, verbinding en onderbouwing. Goede content vraagt dus niet alleen creativiteit, maar minstens zoveel analytisch en logisch denkvermogen, twee kanten die elkaar volgens Passoen juist versterken.

“Content kunnen maken ≠ content begrijpen.”

Wat je zoal van Passoen leert

• Hoe je losse contentideeën omzet naar een strategische, onderbouwde contentstructuur
• Hoe je prioriteert met een prioriteitenmatrix en het 3H-model (Hero, Hub, Hygiëne)
• Hoe je een contentstructuur vertaalt naar een uitvoerbaar plaatsingsschema en contentkalender
• Hoe je met een flowchart je contentproces in kaart brengt en knelpunten oplost

Bekend om zijn gestructureerde en praktische aanpak

Passoen combineert een strategische blik met een planmatige aanpak. Zijn sessies zijn interactief en praktijkgericht: deelnemers werken met hun eigen contentideeën, vullen modellen zelfstandig in en bespreken de uitkomsten direct met elkaar. Geen droge theorie, maar concrete tools die je de dag na de training al kunt gebruiken. Herkenbare voorbeelden, humor en een gezonde dosis energie zorgen ervoor dat de stof blijft hangen.

Gedreven door de logica achter creativiteit

Als creatief én analytisch denker gelooft Passoen dat goede content nooit toeval is. Creativiteit werkt pas echt als er een logische, onderbouwde structuur onder ligt, en juist die combinatie maakt content doelgericht. Hij blijft zich verdiepen in hoe je content aantoonbaar effectief maakt, zeker nu AI het vak in hoog tempo verandert. Hij kijkt ernaar uit om zijn ervaring te delen en samen met deelnemers contentprogramma’s te bouwen die écht werken.