Strategisch Marketing Management

Voor de meeste colleges vragen we een voorbereiding. Voorbereiding op de colleges geeft ruimte voor meer interactie en toepassing in de klas.

Module 1 | Marketing Fundament

• Kick-off, Kennismaking en Marketing Strategie Framework 

• Psychologie van de klant en veranderend klantgedrag 

• Organisatie analyse 

• Marktanalyse en customer insights 

• Vraagstellingscollege 

• Segmenteren en Positioneren met Lef 

• Merkessentie & Customer Experience 

Module 2 | Marketingstrategie

• Profit vs Planet 

• Winnende waardeproposities en digitale verdienmodellen 

• Data strategie als basis voor customer centricity 

• Growth marketing 

• Marketing & finance 

Module 3 | Marketing Mix & Kanalen

• Digitale en fysieke distributiemix 

• Value based pricing 

• Advertising en Media 

• Product & Service Innovatie 

Module 4 | Organisatie

• Werkcollege 

• Marketing Team: bouwen aan cultuur, samenwerking en skills 

• MarTech; bepaal je eigen tech stack 

• CMO in de praktijk 

• Stakeholder management, rapporteren en presenteren met impact 

• Persoonlijk Leiderschap 

Wil je de uitgebreide collegebeschrijvingen ontvangen? Download de brochure met daarbij een uitgebreide uitleg van alle colleges, onderwerpen en leerdoelen.

Tijdens de Harvard casedag werk je in groepsverband aan een relevante en interessante Business School case. Zo pas je direct jouw nieuwe kennis toe in de praktijk.

’s Ochtends ga je na een korte uitleg direct aan de slag en in de middag presenteer je samen met je groepje de case aan de docent. Na afloop hoor je tijdens de borrel wat je groepscijfer is. Deze telt voor 25% mee in je eindcijfer. 

Het maken van een actieplan helpt je om alle nieuwe kennis toe te passen. Vanuit een hoofdonderwerp of probleem ga je aan de slag. Daarbij komen strategie, planning, uitvoering en financiële onderbouwing aan bod. Meestal maak je het plan voor jouw organisatie, maar het kan ook voor een opdrachtgever. Je wordt hierin gecoacht en begeleid door je kerndocent. 

Tijdens het afsluitende eindgesprek bespreek je het plan met je kerndocent en een andere docent uit de opleiding. Na het gesprek krijg je feedback en ontvang je direct je cijfer. Je actieplan bepaalt 75% van je eindcijfer. 

Meer over het actieplan

Een selectie van de docenten bij de post-master Strategisch Marketing Management:

* Rob Beltman is de kerndocent van deze opleiding

De totale studiebelasting schatten we in op 123 uur. Je bent de hele opleiding bezig met je actieplan, maar het zwaartepunt ligt aan het einde. Daarom zit er altijd een aantal weken tussen het laatste college en het eindgesprek. Je wordt hierin gecoacht door de kerndocent.

De zelfstudie bestaat uit het lezen van literatuur en e-learning. In de online leeromgeving staat voor elk college aangegeven wat er van je wordt verwacht. 
 

In de online leeromgeving staat voor elk college hoe je je moet voorbereiden. Dit kan zijn door een hoofdstuk uit een van de boeken te lezen of door een e-learning module te doen. Voor het succes van de klassikale sessies is het belangrijk om de voorbereiding te doen. Dan is er namelijk voldoende ruimte voor interactie, oefeningen en samen werken.

Zeker, in elk college zit een grote diversiteit aan voorbeelden en cases. Van B2C tot B2B tot de publieke sector. Daarnaast is er ook voldoende ruimte voor vragen over jouw organisatie. Veel docenten werken zelf bij bureaus of als consultant waar zij diverse soorten organisaties helpen. Ook is er door het actieplan veel ruimte om in te zoomen op jouw specifieke situatie en uitdagingen. 

Dat je op dit moment geen werk- of opdrachtgever hebt, hoeft geen enkele belemmering te zijn een opleiding te volgen. Juist dan is het een mooie gelegenheid om je netwerk uit te breiden en nieuwe contacten op te doen. We helpen je graag bij het vinden van een opdrachtgever voor je plan. Vanuit ons netwerk krijgen we regelmatig verzoeken voor het maken van een plan, binnen diverse vakgebieden.