Strategisch Communicatiemanagement
Strategisch communiceren in een snel veranderend speelveld
Communicatie speelt een sleutelrol in het realiseren van organisatiedoelen. Maar hoe zorg je dat je niet alleen uitvoert, maar ook richting geeft? Of je nu werkt in een B2B-omgeving, bij een overheidsorganisatie of in een andere complexe organisatie: strategische communicatie vraagt om scherpe keuzes, draagvlak en aantoonbaar resultaat. In deze masterclass Strategisch Communicatiemanagement versterk je je strategische blik en leer je communicatievraagstukken scherper analyseren, onderbouwen en vertalen naar keuzes met effect.
Goed om te weten
Deze masterclass is een verkorte variant van de post-master opleiding Strategisch Communicatiemanagement. Bij de post-master komen ook onderwerpen als community management, crisiscommunicatie en organisatie en implementatie aan bod. Daarnaast ga in de post-master ook aan de slag met het ontwikkelen van je eigen communicatiestrategie. Na de opleiding kan je deze strategie direct implementeren.
Na de masterclass
Opzet masterclass
De masterclass bestaat uit 5 klassikale dagen. In vier inhoudelijke dagen werk je aan analyse, merk, interne communicatie en reputatie. Je sluit af met de Harvard Casedag, waarin je een complex praktijkvraagstuk analyseert en vertaalt naar scherpe keuzes en advies. Je leert van 100% vakexperts en er is veel ruimte voor oefeningen en toepassing in de praktijk.
Voorafgaand aan de lesdagen bereid je je voor, zodat de klassikale sessies alle ruimte is voor interactie, praktijkcases en samenwerken.
Dag 1 – Kick off | Jouw start in strategische communicatie
- Kennismaking met deelnemers, docenten en opzet van de opleiding
- Verkennen van strategisch communicatie in organisaties
- Reflectie op je eigen rol en praktijk
- Benoemen en aanscherpen van een relevant vraagstuk of thema
- Eerste richting voor je leerdoelen en verdere ontwikkeling
Dag 2 – Analyse en richting in een snel verandere omgeving
- Analyse van het externe krachtenveld en relevante ontwikkelingen
- Vertalen van trends, technologie en gedrag naar eigen context
- Stackholderanalyse en belangen
- Aanscherpen van het communicatievraagstuk en formuleren van succescriteria
Dag 3 – Merkstrategie & interne communicatie
- Merkidentiteit en merkstrategie ontwikkelen
- Impact van digital en externe ontwikkelingen op merk en positionering
- Corporate branding en employer branding in samenhang
- Positioneringskeuzes en merkarchitectuur
- Vertaling van merk naar gedrag, cultuur en communicatie in de organisatie
Dag 4 – Reputatie, Crisiscommunicatie & PR
- Reputatiemanagement en sturen op perceptie, vertrouwen en sentiment
- PR- en mediastrategie als middel om doelstellingen te realiseren
- Stakeholdermanagement en het bouwen van draagvlak
- Beïnvloeding en positionering in een complex stakeholderveld
- Omgaan met issues en reputatierisico’s
Dag 5 – Casedag
- Analyseren van een complex strategisch communicatievraagstuk
- Samenwerken en keuzes maken in een groep
- Structuur aanbrengen in een onbekende context
- Formuleren en toelichten van een strategisch advies
- Reflectie op aanpak en denkwijze
Bij de post-master Strategisch Communicatiemanagement leer je ook over onderwerpen als community management, leiderschap bij crisiscommunicatie en strategisch adviseren.
Tijdens de Harvard Casedag stap je uit je eigen vraagstuk en werk je samen met andere
deelnemers aan een realistische en complexe praktijkcase. In korte tijd analyseer je de
situatie, breng je structuur aan en kom je tot onderbouwde keuzes.
Door samen te werken en verschillende perspectieven te combineren, word je uitgedaagd
om scherper te denken en sneller tot de kern te komen. De inzichten die je opdoet helpen je
om je eigen aanpak met een frisse blik verder te ontwikkelen.
De totale studiebelasting schatten we in op 60 uur. De zelfstudie bestaat uit het lezen van literatuur en e-learning. In de online leeromgeving staat voor elke sessies aangegeven wat er van je wordt verwacht.
Na afloop ontvang je een certificaat van deelname.
Chantal Verweij
Leidt de Inspiratiebrigade en de Innovatiekracht Academie
Jasper Ordelman
Merk- en communicatiestrateeg bij Hugo Strategy
Margot van der Stap
Interim- en projectmanager Communicatie en Digitale Dienstverlening bij FriZZ Communicatie
Maureen Veurman
Expert crisiscommunicatie, reputatiemanagement & trainer
Dirkje van der Ven
Spreker en adviseur gedragsbeïnvloeding
Anneke Schepers
Strategisch communicatieadviseur
★★★★⯪ 4,5
“De sessies bij Beeckestijn geven veel energie en nieuwe inzichten! Fijn om te leren van echte vakexperts!”
Voor wie is deze masterclass?
Deze masterclass is voor communicatieprofessionals met ervaring die meer strategisch willen werken. Je wilt je rol versterken richting advies, positionering en impact, en communicatievraagstukken beter analyseren en onderbouwen. Denk aan communicatieadviseurs, corporate communicatieprofessionals en strategisch adviseurs.
✓ HBO+ werk- en denkniveau
✓ 4+ jaar werkervaring in communicatie
✓ Geen master diploma nodig
Hoe weet ik dat deze masterclass goed bij mij aansluit?
Deze masterclass sluit aan bij jou als je
- Meer dan 4 jaar werkervaring hebt binnen communicatie
- Op strategisch niveau werkt
- In korte tijd je kennis wil updaten en wil leren hoe je meer strategisch gefundeerde keuzes maakt
- Ook voor B2B en overheden
Ben je op zoek naar een meer complete opleiding? Dan is de post-master opleiding Strategisch Communicatiemanagement wellicht een betere match.
Deze opleiding word aangeboden in een intens weekrooster, een 3-wekelijks rooster en verspreid over 3 maanden. Bekijk goed het rooster om het juiste voor jou te kiezen.
Investering
| Programma | 3.690,- |
| Leermaterialen | 295,- |
| Totale kosten | 3.985,- |
| Kosteloos betalen in 3 termijnen is mogelijk. Je betaalt dan 1.328,- per termijn | |
| Alle prijzen zijn exclusief BTW. Voor BTW vrije facturatie geldt een opslag van 10% | |
Praktische informatie
- Incl. arrangementskosten
- Niet goed = geld terug!
- BTW-vrije factuur mogelijk
- Kosteloos betalen in 3 termijnen mogelijk
FAQ
De bevat de eerste vijf dagen van de post-master. Je legt daarin een sterke strategische basis. In de post-master ga je daarna verder de diepte in, werk je aan een communicatieplan en sluit je af met een diploma.
Nee, na deze masterclass ontvang je een certificaat van deelname. Een diploma behaal je in de volledige post-master.
Ja. Deze masterclass is juist bedoeld voor communicatieprofessionals die hun rol strategischer willen invullen en meer invloed willen hebben op koers en keuzes. Je hebt al ervaring in het vak en wilt doorgroeien van uitvoering naar advies en richting.
Ja. Deze masterclass is ontwikkeld voor professionals die hun opleiding combineren met werk en andere verantwoordelijkheden. Naast de opleidingsdagen bereid je je voor en is er zelfstudie. Dat vraagt tijd en focus, maar alles is gericht op directe toepassing in je eigen praktijk. Daardoor levert de tijd die je investeert ook meteen iets op in je werk.
Ja. Dat je op dit moment geen werkgever hebt, hoeft geen belemmering te zijn om deze opleiding te volgen. Juist dan kan dit een goed moment zijn om je kennis te verdiepen, je netwerk uit te breiden en nieuwe contacten op te doen.
Gerelateerde opleidingen
Strategisch Brandmanagement
Upgrade jouw kennis op het gebied van merkbouw & brandmanagement in het digital, cx en purpose tijdperk.
Strategisch Communicatiemanagement
Professionaliseer communicatie met als basis een door jou ontwikkelde strategie.
Opleidingsadvies nodig?
Het volgen van een opleiding is een weloverwogen keuze. Niet alleen investeer je tijd en geld, ook wil je er zeker van zijn dat de opleiding van je keuze optimaal aansluit bij je kennisbehoefte, carrièrewensen en persoonlijke situatie. En daar helpen we je graag bij.
